Så kan nya redaktionsstödet lyfta prenumerationsafffären

Det senaste tillskottet till mediestöd för allmänna nyhetsmedier är ett renodlat redaktionsstöd. Det presenterades före sommaren som ett av stödpaketen i samband med corona och detaljerna offentliggjordes i början av augusti. Ansökningsperioden är fram till och med den 15 oktober 2020.

Sammanlagt 500 miljoner ska fördelas till de sökande medieföretagen, fördelade i en trappstegsmodell där mindre företag kan få max 2,5 miljoner kronor och större medieföretag max 25 miljoner kronor.

Medan tidigare stöd har fokus på lokaljournalistik samt innovation och utveckling, är det nya stödet ägnat enbart för redaktionella kostnader. Till sådana räknas t.ex. lön för redaktionell personal, kostnader för inköpt material och frilansmaterial, enligt föreskrifterna från MPRT.

På samma sätt som kräsna konsumenter betalar mer för bättre skor, kommer betalningsviljan öka, med bättre innehåll. Så resonerar New York Times tidigare VD Mark Thompson, som i höstas slutade på sin post och under sina åtta år som VD sett antalet digitala prenumeranter för tidningen öka från en halv miljon till över sex miljoner. En tydlig satsning på redaktionell kvalitet är en av förklaringarna till framgången.

Andra tidningsledare som satsat på redaktionell upprustning gör samma koppling mellan kvalitetsinnehåll och tillväxt i digitala prenumerationer, exempelvis DN:s Peter Wolodarski eller SvD:s Anna Careborg.

Vårt nyhetsbrev om prenumerations-affärer inom media

Ett mail per vecka, kostnadsfritt, avbryt när som. Dina uppgifter hanteras säkert och används inte i annat syfte.

Men det hjälper inte att göra mer av samma. Om en redaktionell satsning ska få utväxling i den digitala prenumerationsaffären måste publiceringarna följas upp med avseende på engagemang och konverteringar. Finns det en existerande prenumerationsaffär finns säkert också viss samlad insikt i vilket innehåll som konverterar. Utmaningen är att hitta det ni inte gör idag, som har kraft att både konvertera och behålla prenumeranter på lång sikt. Här behövs experiment och nysatsningar, vilket ett nytt redaktionsstöd kan bidra till.

Behöver du hjälp att analysera innehåll mot konvertering och engagemang, tveka inte att ta kontakt med Recuro.

Ola Henriksson

Ola Henriksson

Ola Henriksson är rådgivare hos Recuro och fokuserar på att hjälpa medieföretag att hitta rätt innehållsstrategi samt bygga rätt organisation för att lyckas med prenumerationsaffärer. Kontakta Ola på ola@recuro.io

Behöver ni hjälp med något relaterat till detta ämne? Hör gärna av er till hello@recuro.io för en diskussion. 

Recuro är ett kunskapsföretag som hjälper våra kunder att bygga, växa och driva sina abonnemangs och prenumerations-affärer

Copyright © 2020. All rights reserved.